廣告語有哪些巧妙地翻譯方法

翻譯廣告語和一般的翻譯有所不同，因為廣告語和日常的生活用語以及文學作品個語言都不一樣。它是集美學，文學，心理學以及營銷為一體，并且往往帶著強烈鼓動性和說服力。廣告語的要求極高，通常要生動形象、句子簡潔、講求利落有力。所以，翻譯廣告語時一定要將當?shù)夭徽Z言特點，價值觀，審美習慣以及說話習慣納入考量，既要準確生動的表達原文含義，并且還要兼顧產(chǎn)品的形象和字面意義，根據(jù)語境，采用不同的翻譯方法。

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舉個例子，LG公司為其推出一款手機打的廣告語時“I chocolate you”，中文翻譯是"愛巧克力呦"。這個翻譯的方式很是奇妙，因為這個翻譯不但高度還原了原來的廣告詞，體現(xiàn)原文語言結構。在意思和功能目的上也極盡所能的發(fā)揮了中文的語言優(yōu)勢。

一般情況下，廣告語通常用直譯和意譯兩種方式翻譯。直譯就是轉達了原文意思，達到"神"、"形"兼?zhèn)?。意譯是指通過對原文深層意思的理解和消化，將原文的結構打破重組，轉化為譯文自然流暢的結構。當然， 在實際翻譯中是不可能死守理論的， 很多時候需要譯者靈活變通。可以根據(jù)具體情況運用套用，轉化或是修辭的方式進行翻譯。

套用就是將廣告語套進家喻戶曉的成語、諺語、詩句、名言中，比如南方科技咨詢服務公司的廣告："有了南方，就有了辦法。翻譯為"Where there is South, there is a way."套用了英語諺語"Where there is a will, there is a way."恰到好處，韻味無窮。

如果廣告語中出現(xiàn)一些特有的人物，地點，名稱的時候，需要在兩種不同文化中尋找彼此對等的詞匯來轉換。譬如，如曹州圣酒的廣告："曹州城內(nèi)有一隅首，名曰'尤之女'。據(jù)尤之女釀酒得一手好酒，偶被孔子一飲，贊曰'圣賢至美！'，故得'圣酒'"。原譯文為"There is an intersection named 'Girl Youzhi 'in Caozhou City. The story goes that Girl Youzhi made a good kind of liquor which Confucius drank by accident. He praised this liquor to be a delicious one. So it got its name as liquor 'Shengjiu'."在這段翻譯中，由于Confucius并不是外國人耳熟能詳?shù)娜宋?，因此應增加解釋性翻譯：the great ancient Chinese educator。"圣賢至美"譯成"a delicious one"也沒有把其文化內(nèi)涵表達出來。"圣賢至美"指的是"酒之上品"，可譯為"excellent"。而至于"圣酒"有著特殊的含義，其音譯"Shengjiu"完全無法表達出這種特殊內(nèi)涵，因此應該譯成"Saint Liquor"。

至于修辭方法的翻譯，其實就是運用隱喻、擬人、婉轉、反復、頭韻、尾韻、雙關、借代等修辭方法使譯文生動活潑，更加形象化。比如，建行龍卡的廣告"衣食住行，有龍則靈"譯文為"Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy."